COURS / Comprendre les stratégies d'agencement et de cohérence des univers de produits

Revenir au menu précédent : U42 ADOC / Thème 7 : Mettre en valeur l'offre de produits et de services

 

SOMMAIRE du cours complet :

Qu'est-ce que le merchandising ? Pourquoi s'en servir ?

Quels sont les trois types de merchandising ?

Qu'est-ce qu'un planogramme ?

Comment utiliser le parcours client ?

Comprendre les stratégies d'agencement et de cohérence des univers de produits

Quelles sont les logiques de présentation d'un rayon ?

Quelles sont les stratégies de positionnement des produits au sein d'un rayon ?

Qu'est-ce que le marketing sensoriel ?

Comment utiliser la PLV, l'ILV et la théâtralisation des rayons ?

 

L'agencement des produits

Cette partie n’est pas à confondre avec la partie suivante « la classification des produits ». Ici on parle uniquement de l’agencement des grandes familles de produits.

  • Agencement par univers: les produits sont regroupés en fonction d’un usage à la clientèle.

 

Exemple : univers montagne ; univers bio ; univers bébé ; univers running.

 

Ainsi, dans les magasins ayant opté pour cet agencement, on pourra retrouver des chaussures ou des chemises à plusieurs endroits du magasin.

 

  • Agencement par type de produits: les produits sont regroupés en fonction de leurs caractéristiques.

 

Exemple : les chaussures ; les vêtements ; les produits frais ; les produits surgelés ; la charcuterie…

 

Ainsi, pour reprendre les exemples précédents, on retrouvera les chaussures ou les chemises à un seul endroit dans le magasin, et non dispatchés dans tout le magasin.